Nenadoma je vaša pijača višja.

Znamke pijač se zanašajo na obliko in dizajn embalaže, da bi pritegnile potrošnike. Zdaj računajo na novo množico tankih aluminijastih pločevink, ki bodo potrošnikom subtilno sporočale, da so njihove nove eksotične pijače bolj zdrave od piva in gaziranih pijač v starih kratkih okroglih pločevinkah.

Topo Chico, Simply in SunnyD so pred kratkim lansirali alkoholne sokove in koktajle v visokih, tankih pločevinkah, medtem ko so Day One, Celsius in Starbucks debitirali s penečo vodo in energijskimi pijačami v novih tankih pločevinkah. Coca-Cola s kavo je bila lani predstavljena tudi v tanki različici.

Kot da bi opisal človeka, Ball, eden največjih proizvajalcev aluminijastih pločevink, poudarja "krajšo, vitkejšo postavo" svojih 12 oz. elegantne pločevinke v primerjavi s klasično (tudi 12 oz.) močnejšo različico.

Proizvajalci pijač želijo prepoznati svoje izdelke na natrpanih policah in prihraniti denar pri pošiljanju in pakiranju s ozkimi pločevinkami, pravijo analitiki in proizvajalci pijač.

Potrošniki vidijo tanke pločevinke kot bolj sofisticirane, zaradi česar se počutijo bolj sofisticirane.

Aluminijaste pločevinke
Brezalkoholne pijače so se pojavile v pločevinkah že leta 1938, vendar je bila prva aluminijasta pločevinka za pijačo uporabljena za dietno kolo, imenovano "Slenderella", leta 1963, glede na Inštitut proizvajalcev pločevink, trgovinsko združenje. Leta 1967 sta sledili Pepsi in Coca-Cola.

Tradicionalno so se podjetja za proizvodnjo pijač odločila za 12 oz. čepeči model, ki omogoča več prostora za oglaševanje vsebine njihove pijače na ohišju pločevinke z barvitimi detajli in logotipi.

Podjetja so bila celo okrnjena, ker so prešla na ozke modele pločevink. Leta 2011 je Pepsi izdal "višjo, drznejšo" različico svoje tradicionalne pločevinke. Pločevinka, predstavljena na tednu mode v New Yorku, je imela slogan: "The New Skinny." Bilo je veliko kritiziranih kot žaljivo in Nacionalno združenje za motnje hranjenja je dejalo, da so komentarji podjetja "nepremišljeni in neodgovorni".

Zakaj bi jih torej vrnili zdaj? Deloma zato, ker tanke pločevinke veljajo za prvovrstne in inovativne. Vse več pijač skrbi za potrošnike, ki si prizadevajo za zdravje, in vitke pločevinke nakazujejo te značilnosti.

Podjetja posnemajo uspeh tankih pločevink drugih znamk. Red Bull je bila ena prvih blagovnih znamk, ki je popularizirala tanke pločevinke, White Claw pa je bil uspešen s svojim trdim seltzerjem v tankih belih pločevinkah.

Aluminijaste pločevinke, ne glede na velikost, so okoljsko boljše od plastičnih, je dejala Judith Enck, nekdanja regionalna skrbnica Agencije za varstvo okolja in trenutna predsednica Beyond Plastics. Lahko so izdelani iz recikliranega materiala in jih je lažje reciklirati. Če so odpadni, ne predstavljajo enakega tveganja kot plastika, je dejala.

Obstaja tudi poslovna spodbuda za ozke modele.

Znamke lahko stisnejo več 12 oz. ozke pločevinke na policah trgovin, skladiščnih paletah in tovornjakih kot širše pločevinke, je dejal Dave Fedewa, partner pri McKinseyju, ki se posvetuje za maloprodajna podjetja in podjetja za pakiranje potrošnega blaga. To pomeni večjo prodajo in prihranke pri stroških.

Toda ključno je, je dejal Fedewa, da tanke pločevinke pritegnejo pogled: "Smešno je, koliko rasti lahko to povzroči maloprodajo."