Katere velikosti pijače imajo raje Evropejci?

Ena od številnih strateških možnosti, ki so jih izbrale blagovne znamke pijač, je bila diverzifikacija velikosti pločevink, ki jih uporabljajo, da bi pritegnili različne ciljne skupine. Nekatere velikosti pločevink so v nekaterih državah bolj prevladujoče kot druge. Drugi so bili uveljavljeni kot tipični ali takoj prepoznavni formati za določene izdelke pijač. Toda kakšne velikosti pločevinke imajo ljudje v različnih evropskih državah raje? Ugotovimo.

V sektorju brezalkoholnih pijač že desetletja prevladuje zdaj tradicionalna standardna velikost pločevinke 330 ml. Toda zdaj se velikosti porcij brezalkoholnih pijač razlikujejo v vsaki državi in ​​v različnih ciljnih skupinah.

330 ml pločevinke naredijo prostor za manjše

Čeprav so 330 ml standardne pločevinke še vedno močne po vsej Evropi, postajajo tanke pločevinke 150 ml, 200 ml in 250 ml vse pomembnejše za različne vrste pijač. Te velikosti so še posebej zanimive za mlajšo ciljno skupino, saj veljajo za sodoben in inovativen paket. Pravzaprav je od devetdesetih let prejšnjega stoletja 250-mililitrska pločevinka počasi postajala vse pogostejša oblika brezalkoholnih pijač. To je predvsem posledica vse bolj priljubljenih energijskih pijač. Red Bull je začel z 250 ml pločevinko, ki je zdaj priljubljena po vsej Evropi. V Turčiji Coca-Cola in Pepsi pakirata svoje pijače v še manjše velikosti (200 ml pločevinke). Te manjše pločevinke so se izkazale za vse bolj priljubljene in zdi se, da se bo ta trend le nadaljeval.

Tudi v Rusiji so potrošniki vedno bolj naklonjeni manjšim velikostim. Tamkajšnji sektor brezalkoholnih pijač se je delno okrepil po tem, ko je Coca Cola predstavila 250 ml pločevinko.

Elegantne pločevinke: elegantne in prefinjene

ThePepsiCoblagovne znamke (Mountain Dew, 7Up, …) so se na številnih ključnih evropskih trgih odločile spremeniti 330-ml običajno pločevinko v 330-ml elegantno pločevinko. Te elegantne pločevinke je lažje vzeti s seboj, hkrati pa so videti bolj elegantne in prefinjene.

Pepsi 330 ml elegantne pločevinke, ki so bile lansirane leta 2015 v Italiji, so zdaj na voljo po vsej Evropi.

Popoln za uživanje na poti

Vseevropski trend je k manjšim velikostim pločevink, kot jih ima manjša velikost serviranjakoristi za potrošnika. Ponujen je lahko po nižji ceni in se izkaže kot odlična izbira za potrošnjo na poti, kar je še posebej privlačno za mlado ciljno skupino. Razvoj formatov pločevink ni fenomen brezalkoholnih pijač, dogaja se tudi na trgu piva. V Turčiji so namesto standardnih 330 ml pločevink piva priljubljene in cenjene nove 330 ml elegantne različice. Kaže, da se lahko s spremembo formata pločevinke potrošnikom prikaže drugačen občutek ali podoba, tudi če prostornina polnjenja ostane enaka.

Mladi in zdravstveno ozaveščeni Evropejci kažejo naklonjenost manjšim pločevinkam

Še en velik razlog za ponudbo pijače v manjši pločevinki je vseevropski trend bolj zdravega načina življenja. Potrošniki so dandanes vse bolj ozaveščeni glede zdravja. Številna podjetja (na primer Coca-Cola) so uvedla 'mini pločevinke' z manjšim volumnom polnjenja in s tem manj kaloričnimi porcijami.

Coca-Cola Mini 150 ml pločevinke.

Potrošniki se čedalje bolj zavedajo učinkov odpadkov na planet. Manjša pakiranja omogočajo potrošnikom, da izberejo velikost, ki ustreza njihovi žeji; kar pomeni manj odpadne pijače. Poleg tega kovina, ki se uporablja za proizvodnjo pijačepločevinke je mogoče 100 % reciklirati. To kovino je mogoče uporabiti znova in znova,brez izgube kakovostiin se lahko znova vrnete, saj je nova pločevinka za pijačo samo 60 dni!

Velike pločevinke za jabolčnik, pivo in energijske pijače

V Evropi je druga najbolj priljubljena standardna velikost pločevinke 500 ml. Ta velikost je še posebej priljubljena za pakiranja piva in jabolčnika. Velikost pinta je 568 ml, zaradi česar je 568 ml pločevinka priljubljena velikost pločevinke za pivo v Združenem kraljestvu in na Irskem. Večje pločevinke (500 ml ali 568 ml) omogočajo največjo izpostavljenost blagovnih znamk in so izjemno stroškovno učinkovite pri polnjenju in distribuciji. V Združenem kraljestvu je 440-mililitrska pločevinka prav tako priljubljena za pivo in vse bolj jabolčnik.

V nekaterih državah, kot so Nemčija, Turčija in Rusija, lahko najdete tudi pločevinke, ki vsebujejo do 1 liter piva.Carlsberglansiral novo 1-litrsko dvodelno pločevinko svoje znamkeTuborgv Nemčiji, da bi pritegnili impulzivne kupce. Znamki je pomagala, da se je – dobesedno – dvignila nad druge znamke.

Leta 2011 je Carlsberg v Nemčiji lansiral litrsko pločevinko za svojo blagovno znamko piva Tuborg, potem ko je v Rusiji dosegel dobre rezultate.

Več energijskih pivcev

Kategorija energijskih pijač – skoraj izključno pakiranih v pločevinkah – še naprej beleži rast po vsej Evropi. Ocenjuje se, da bo ta kategorija med letoma 2018 in 2023 rasla s skupno letno stopnjo rasti (CAGR) v višini 3,8 % (vir:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Zdi se, da imajo žejni potrošniki energijskih pijač raje večje pločevinke, zato boste ugotovili, da so številni proizvajalci svoji ponudbi dodali večje formate, na primer 500 ml pločevinke.Monster Energyje dober primer. Glavni igralec na trgu,Red Bull, je v svojo ponudbo uspešno predstavil 355 ml elegantno pločevinko – in s formatoma pločevink 473 ml in 591 ml so šli še več.

Že od samega začetka je Monster Energy sprejel 500 ml pločevinko, da bi izstopal na prodajnih policah.

Raznolikost je začimba življenja

V Evropi je mogoče najti različne druge velikosti pločevink, ki segajo od samo 150 ml do 1 litra. Medtem ko na obliko pločevinke delno vpliva država prodaje, imajo pogosto trendi ter pestrost in raznolikost ciljnih skupin pomembnejšo vlogo pri odločanju, katera velikost pločevinke bo uporabljena za posamezno pijačo ali blagovno znamko. Evropski potrošniki imajo zdaj številne možnosti, ko gre za velikost pločevink, in še naprej cenijo prenosljivost, zaščito, okoljske koristi in priročnost pločevink za pijačo. Res je, da se najde pločevinka za vsako priložnost!

Metal Packaging Europe daje evropski industriji toge kovinske embalaže enoten glas z združevanjem proizvajalcev, dobaviteljev in nacionalnih združenj. S skupnimi trženjskimi, okoljskimi in tehničnimi pobudami proaktivno pozicioniramo in podpiramo pozitivne lastnosti in podobo kovinske embalaže.